La marca Barça: més que una superpotència

"El 'Més que un club' queda indiscutiblement lligat, segons AP, a la globalitat de la marca, a la transformació d’un club de futbol 'espanyol' en una autèntica potència econòmica"

per Xavier Ginesta 01/10/2016

El passat 7 de setembre el New York Times, i gairebé un centenar de mitjans de comunicació més, es feien ressò d’una peça de l’Associated Press (AP), la principal agència de notícies dels Estats Units i una de les més influents del món, que narrava el desembarcament del FC Barcelona a Nova York, al cor financer dels Estats Units. El periodista, Ricardo Zuñiga, començava la informació amb una associació d’idees curiosa. Ressalto el text en anglès, l’original: Barcelona’s official moto is “més que un club”, or “more than a club” in Catalan language. In an effor to take over the US market, the Spanish soccer powerhouse is showing that it’s also a global, multimillion dollar business.

Tant sols aquestes línies són prou interessants i significatives per entendre com s’està posicionant internacionalment el club. La marca Barça esdevé i és percebuda per la premsa, sense cap mena de dubte, com una icona d’aquest capitalisme global que ha anat transformant a marxes forçades la pràctica de l’esport i el negoci de l’entreteniment. El Barça desembarca als Estats Units convertit en una autèntica superpotència econòmica, una màquina de fer diners, una multinacional de l’entreteniment capaç de competir amb la potent indústria de l’oci d’Amèrica del Nord, on ja fa temps que franquícies de la MLS, NBA, NFL i les altres lligues professionals hi estan implicades. Als Estats Units, els holdings que controlen verticalment el negoci de l’esport, des de la pràctica esportiva a la seva mediatització multipantalla, fa temps que dominen el mercat: Comcast, Time Warner, Disney o News Corporation en poden ser bons exemples. I, un cop a l’any, la Super Bowl entronitza el maridatge perfecte entre l’esport i el teixit econòmic nord-americà: un anunci de 30 segons durant la retransmissió pot arribar a costar entre 3.5 i 4 milions d’euros.

El què resulta més curiós, però, és que AP comença el seu text parlant d’un eslògan, “Més que un club” que poc té a veure amb el significat implícit –estrictament economicista– que llavors se li associa. De fet, hom podria pensar que el periodista desgranarà en el cos de la seva crònica el significat real del “més que un club” –més ideològic que res més–, però tampoc és així: el “Més que un club” queda indiscutiblement lligat, segons AP, a la globalitat de la marca, a la transformació d’un club de futbol “espanyol” en una autèntica potència econòmica. Certament, resulta estrany veure com aquell eslògan encunyat pel president Narcís de Carreras el 1968, mediatitzat un any després en plena dictadura en un article a Triumfo per Vázquez Montalbán –el qui considerava el Barça “l’exèrcit simbòlic desarmat” de Catalunya–, transformat en el “Més que un club al món” quan el 2006 Joan Laporta va arribar a l’acord amb Unicef –amb gira als Estats Units també inclosa– ara, quan el Barça per fi ha posat els peus a Nova York per quedar-s’hi, hagi quedat associat en més d’un centenar de mitjans internacionals estrictament a valors econòmics. És el Barça l’ambaixador de Catalunya que molts socis creuen?

Els més crítics pensaran que, potser, hi ha una estratègia premeditada de la Junta actual en diluir, en el missatge internacional, la catalanitat de l’entitat. Deixo aquesta versió pel laportisme més arrauxat. Des del meu punt de vista, no crec que s’hagin de buscar fantasmes, sinó entendre que els intangibles associats a una marca (la del Barça) s’han de cuidar permanentment, sabent de la complexitat que les marques globals tenen per conciliar el seu localisme originari amb la seva voluntat d’internacionalització. Que aquesta anècdota –encara que reproduïda per prop d’un centenar de mitjans internacionals, des dels Estats Units a les Filipines– serveixi de toc d’atenció per l’actual direcció del club, ja en tindria prou.

Partit molt emocionant al Palau! Finalment hem guanyat el Kiel amb empentes i rodolons, però hem sumat la victòria, importantíssima en aquest grup de bojeria. El Palau ha començat fred però s'ha anat escalfant conforme passaven els minuts. Valero Rivera és una màquina de fer gols, avui n'ha fet 6 o 7.

Abidal hi era entre el públic amb una de les seves filles.

Ahir l'hoquei patins va inaugurar la temporada de lliga al Palau amb un 7-0.

Demà tenim bàsquet a les 12:30, futbol femení a les 16:00 (i el fan per GOL que em sembla que ara és en obert, oi?) i futbol a les 20:45 [...]

Rayo Vallecano - FCB Femenino: Goleada que vale un liderato (0-4)

www.fcbarcelona.es - 02/10/2016 | 14:00

Un hat-trick de Alexia Putellas y la estrena como goleadora de Ange Koko sitúan las chicas de Xavi Llorens al frente de la Liga antes del debut en la Champions



Único equipo invicto de la Primera División con cuatro victorias consecutivas y sin ningún gol. Las chicas de Xavi Llorens ya son líderes en solitario tras imponerse al Rayo Vallecano (0-4) en un partido marcado por el dominio total de las azulgrana. Con estos tres puntos, el Barça ya es líder en solitario de la clasificación y el equipo más realizador de la categoría con 18 goles. Alexia Putellas ha marcado las tres primeras dianas (min 40, min 46 y min 60) y Ange Koko se ha estrenado oficialmente como goleadora con el Barça en el tramo final del enfrentamiento (min 81).

Los espacios estaban, pero el acierto de cara a portería no era favorable al Barça. Ante el colista de la Liga, el Rayo Vallecano, las azulgrana parecían incómodas a pesar de tener la posesión del balón los 90 minutos de partido. A base de insistencia, sin embargo, se ha acabado inaugurando el marcador. Alexia Putellas, aprovechando un buen centro de Marta Torrejón, ha marcado el primer gol del partido desde dentro del área rival (minuto 40). Unos minutos más tarde, la delantera ha repetido desde la frontal del área y ha cerrado el primer tiempo con el 0-2.
Hat-trick y estreno

Pocos minutos ha necesitado la jugadora de Mollet para convertirse en la máxima goleadora de la Liga con su quinto gol. Alexia ha marcado el 0-3 en el minuto 60 gracias a una espectacular centro de Mariona Caldentey. Y después de algunas rotaciones en el banquillo por parte de Xavi Llorens pensando en el partido del jueves en Minsk, Ange Koko ha marcado su primer gol oficial con Barça Femenino gracias a un tiro cruzado desde la derecha (minuto 81).

Con esta victoria, las azulgrana dejan atrás el primero de los cinco enfrentamientos que tendrán en los próximos 15 días. La siguiente cita será este jueves 6 de octubre a las 15 horas. El femenino viaja a Bielorrusia para disputar la ida de los dieciseisavos de final de la UEFA Women 's Champions League contra el Minsk.
La Ficha

Rayo Vallecano, 0
FCB Femenino, 4

Rayo Vallecano: Alicia, AHeila, Amaia, Paula Andujar, Mari Carmen (Shin, min 77), Estela, Cristina, Jenifer, Laura C., Jessica (Laura D, min 60) y Raquel.

FCB Femenino: Laura Ràfols, Ane Bergara, Ruth Garcia, Melanie, Mariona Caldentey, Jennifer Hermoso (Sandra, min 69), Alexia Putellas (AngeKoko, min 69), Patri Guijarro, Marta Torrejón (Miriam, min 58), Andressa Alves (Gemma Gili, Min 58) y Aitana Bonmatí.

Goles: 0-1, Alexia (min 40); 0-2, Alexia (min 45+1); 0-3, Alexia (min 60); 0-4, Ange Koko (min 81).

Árbitro: Ha amonestado a la local Paula Andújar y a la visitante Aitana Bonmatí.

N'estic tip de Ter Stegen i els que glosaven el seu meravellós joc de peus, aquest senyor i les seves frivolitats ens ha costat partits i títols i ens en seguirà costant. !

Fes jugar als millors i a les seleccions que les bombin

Ter Steger molt malament ,pero Robinson comentariste de Movister fatal les declaracions i comentaris sobre Ter eels del Barça no fa falta comentaris malt intencionats de aqueta gent